Thursday, August 22nd, 2019

THE GRAPE AND THE GOOD
300年のラグジュアリー

モットーはチャレンジすること

「私のモットーは、“チャレンジしてみなければ成功しない”です。これは、レミーマルタンのオーナーファミリーも好む言葉です。北京のショッピングモールに『ルイ13世』のブティックをオープンさせたのも“チャレンジ”なのです。
 出店したのは、ルイ・ヴィトン、フェンディ、ベルルッティなど、メンズのラグジュアリーブランドが建ち並ぶ界隈です。私たちはそこでコニャックを販売しています。大胆な行動でした。私にとって、小売りは未知の経験でしたから。
 今後5年間で最も購買力が高いのは、25歳くらいから40代までの層だといわれています。ラ・メゾンは、この世代をターゲットにしています。若い人にアピールする手段として、カクテルを提案することは、ひとつの方法だと思います。
 今は“量より質”という飲み方が主流になっています。コニャックを売り出すまたとないチャンスです。そこで、ひとつのメッセージを打ち出すことになりました。『One life /Live them =たった一度の人生なら、多面的に生きよう』というキャンペーンです。まさにコニャックの持つ複雑さ、多面性を表現していると思います。
 このようにブランドの認知度を上げるために、さまざまな投資をしていますが、レミーマルタンの本質を変えるつもりはありません。それは職人技と悠久の時間に裏打ちされた、最高のクオリティということなのです」

400種以上の原酒から創られるリッチで複雑な味わいが魅力のXO。

THE RAKE JAPAN EDITION issue 17
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