THE OG IS BACK
ラルフ ローレンの原点回帰
November 2023
ラルフ ローレンの原点に回帰するカプセルコレクションとして発表された、「Polo Originals」。今季は、イギリスのモータースポーツとアカデミアの輝かしい歴史からインスピレーションを得て、不朽のスタイルを打ち出した。
text the rake
photography brandon hinton
ラルフ ローレンは、フィクションとノンフィクションを見事に融合させた小説のようだ。人々は、完璧なマネキンがウインドウに追加されるのに見入り、最新のポロ ベアのニットにただただ魅了されてしまう。そして何より、クリエイティブな広告キャンペーンに現実逃避する。
56年にわたるラルフ ローレンというブランドの歴史において、同社のキャンペーンはファッションの本質的な存在理由に忠実であり続けた。誰もが歓迎されるものであり、自己の表現、ときには未知の表現を見つけることができ、それらを見つめることでインスピレーションや高揚感を得ることができるのだ。
ファッション業界で働く者なら誰でも、ラルフ ローレンのキャンペーンに込められたエネルギーとプロフェッショナリズムに憧れを抱くものである。グッドウッド モーターサーキットで行われたPolo Originalsコレクションの新キャンペーン制作の立ち会いに招待された我々は、その特権を痛感した。
今季のコレクションは、イギリスのモータースポーツとアカデミアの輝かしい歴史にインスピレーションを得ている。ラルフ・ローレン氏の個人のワードローブにあるジャケットにインスパイアされたダメージ加工のレザージャケットや、フェアアイルセーター、グレートコート、ワックスドコットンジャケットといったポロの定番アイテムに、カントリー調のファブリックとカラーを巧みに取り入れている。ポロのエッセンスを忠実に保ちつつ、ベントレー・ボーイズ全盛期の時代へと我々を誘うのだ。
キャンペーンを撮影したのは、著名なフォトグラファーであるリチャード・フィブス。ラルフ ローレン独特の映画のような世界観で、モデルに力強さと親近感を与えている。ブランドに共感できるようにするためには、モデルに自己投影できることが重要だが、ラルフ ローレンはそれを誰もができることを大切にしている。また、グッドウッドという特別な場所と機会へ敬意を表し、グッドウッド後継者のマーチ卿も撮影に参加している。
実にラルフ ローレンらしいこのキャンペーンは、9月8日から10日まで開催されたグッドウッド リバイバル フェスティバルにおいて展開され、1940年代〜60年代の精神に身を包んだゲストや、熱狂的なモーターファンをもてなした。
ポロ ラルフ ローレンは、ラルフ ローレンだけでなく、メンズウェア全般にとって最も影響力のある、感情を喚起するブランドとして台頭している。彼らのエンジンは温められ、トップスピードにますます近づいていることを確信する。
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お問い合わせ先
ラルフ ローレン TEL.0120-3274-20
